2018 年同等學力申碩工商管理簡答題真題
作者：在職研究生信息查詢網 來源：在職研究生信息查詢網 上傳時間：2019-11-27
四、簡答題
1、簡 述強化激勵的方法。
解析:強化模式所依據的激勵原理是美國心理學家斯金納創立的強化理論。運用強化激 勵模式時，可以采用以下三種方法：
正強化，又稱為積極強化，即利用強化物刺激行為主體，來保持和增強某種積極行為 重新出 現的頻率。屬于正強化的有表揚、獎勵、提薪、提升等。
負強化，又稱消極強化，即利用強化物抑制不良行為重新出現的可能性來管理的手段。 負強化包括批評、懲罰、降職降薪等。
消退，指對行為不施以任何刺激，任其反映頻率逐漸 降低以至自然消失。某種行為長 期得不到肯定或否定的反應，行為者就會輕視該行為的意義，以致喪失繼續行為的興趣。
2、簡述鉆石模型的用途及其構成要素。
解析:鉆石模型是由邁克爾•波特提出的國家競爭優勢分析工具，用于 分析一個國家某 種產業為什么會在國際上有較強的競爭力。他認為決定一個國家的某種產業的競爭力有以 下四個因素：
(1) 生產要素。指_個國家的生產要素狀況，包括基本生產要素和高等要素。基礎要 素包括自然資源、地理位置、氣候等。高等要素 包括現代通訊、信息、交通等基礎設施， 人力資源和專門技術知識等。
(2) 需求狀況。指國內市場對該行業服務或產品需求的特點。企業能否進入國際市場，建立競 爭優勢，取決于本國需求狀況與國際需求狀況的相對優劣勢。
(3) 相 關產業。任何行業要在國際市場領先，其供貨商和其他相關行業要具備國際競爭力。任何國家的優勢行業往往表現為優勢行業群。
(4) 組織戰略和競爭。人力資源的影響:公司的戰略、組織結構及其競爭情況。 3、簡述包裝決策的種類。
解析:良好的包裝只有同包裝決策結合起來才能發揮應有的作用。可供企業選擇的包裝 決策 有以下幾種：
(1) 相似包裝。企業生產的各種產品，在包裝上采用相似的圖案、顏色、體現共同的 特征。
(2) 差異包裝。企業的各種產品都有 自己獨特的包裝，在設計上采用不同的風格、色調和材料。
(3) 相關包裝。將多種相關的產品配套放在同一包裝物內出售。
(4) 復用包裝。包裝內產品用過之后，包裝物本身還可作其他用途使用，如奶粉包裝的鐵盒。
(5) 分等級包裝。對同一商品采用不同等級的包裝，以適應不同的購買力水平。
(6) 附贈品包裝。在包裝上或包裝內附贈獎券或實物，以吸引消費者購買。
(7) 改變包裝決策。當某種產品銷路不暢或長期使用一種包裝時，企業可以改變 包裝設計、包裝材料，使用新的包裝。
4、簡述股利政策的主要類型及含義解析:股利政策主要包括以下類型：
(1) 剩余股利政策，就是在保證公司最佳資本結構的前提下，稅后利潤首先用來滿足公司投資的需求，有剩余時才用于股利分 配的股利政策。
(2) 固定股利或穩定增長的股利政策，指毎年發放固定的股利或者毎年增加固定數量的股利。
(3) 固定股利支付率股利政策，是指毎年從凈利潤中按固定的股利支付率發放股利。
(4) 低正常股利加額外股 利政策，是指毎期都支付穩定的但相對較低的股利額，當公司盈利較多時，再根據實際情況發放額外股利。
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